从“平替”到“价值领跑”:国货运动品牌全面突破|世研消费指数品牌榜Vol.158

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这些品牌的增长逻辑高度一致:不再追求泛化的大众市场,而是通过专业技术和圈层社群建立壁垒。用户需求也呈现出从“泛户外体验”向“专业运动参与”的升级趋势——他们不仅购买装备,更追求与品牌专业价值观的契合和社群归属感。

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除此之外,业内人士还指出,在资本市场中,总有极少数公司只想低调赚钱,而不事张扬。比如,有这样一家企业,2025年实现31.72%的毛利率,16.58%的净利率,营收增长了16.83%,但扣非净利润却增长了108.74%!

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值得注意的是,璞泰来所处环节,赶碳号以前写过从事锂电池基膜生产的恩捷股份。但深入研究后我们才发现,锂电池行业的基膜和涂覆隔膜,就像半导体领域的硅片与芯片,纺织行业的白坯布与成衣,虽然同属一个行业的上下游,但技术门槛、利润水平完全不同。这或许就能解释,为何两家公司在2025年一个巨亏,一个爆赚。

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徐丽,专栏作家,多年从业经验,致力于为读者提供专业、客观的行业解读。